Kakve veze ima body painting sa avionima?

Jeste li se ikad zapitali ovako naizgled glupo pitanje? Koliko vam se ove dvije stvari činile nepovezanima, jedna se avio kompanija potrudila pa ih spojla zajedno. Rezultat koji su dobili je nadasve zanimljiv i ima korisnu vrijednost.
Marketing je područje koje me je na neki način uvjek privlačilo, no nikada se nisam usudio pisati o takvim temama, vjerojatno zato što nemam dovoljno znanja iz ovog područja. Bilo kako bilo, ova reklamna kampanja me potakla da napišem članak njoj u čast. Prije nekoliko dana na Twitteru sam saznao za zanimljiv video koji se pokazuje putnicima u zrakoplovu prije polijetanja. Iza kampanje stoji Air New Zeland, a poanta cijele priče je u “odjeći” koju nose akteri u spotu. Naime, svi oni na sebi nemaju ništa, dakle goli su, jel’? E pa nisu, ovdje povezujemo priču sa body paintingom. Dakle, svi glumci u spotu “nose” samo malo boje. Mada naizgled glup i bezvezan način privlačenja pozornosti, ova kampanja se pokazala uspješnom. Zašto?

Što je cilj kampanje?

Da bi uspješno odgovorili na ovo pitanje moramo shvatiti o čemu se radi. Naime, prije polijetanja svaka avio kompanija koja imalo drži do svog ugleda putnicima prikazuje kratki video sa sigurnosnim uputama za let. Taj video je u većini slučajeva nezanimljiv  što kod putnika izaziva osjećaj dosade i nesposobnosti avio kompanije da ih zainteresira. Takav se osjećaj putnika može reflektirati na njihov interes za letovima te kompanije, pa će možda potražiti alternativu. No, što ako se putnici koji već sjede u zrakoplovu i čekaju let, od srca nasmiju i oraspolože kad pogledaju zanimljiv video sa sigurnosnim uputama? Oni će zasigurno biti bolje raspoloženi za let, a možda će svoj doživljaj ispričati prijateljima na poslu. Upravo to je i bio cilj takve kampanje, napraviti relativno zabavan sigurnosni video koji će se putnicima urezati u sjećanje i olakšati im slušanje istih stvari po tko zna koji put.
To svakako ima pozitivan utjecaj na sliku kompanije u očima kupaca (u ovom slučaju putnika u zrakoplovu). Jer ako samo jedan putnik ispriča svoj doživljaj na poslu pred pet ljudi, a svak od njih pet podijeli tu priču sa još pet ljudi, dobivamo više od 30 ljudi koji znaju za originalan sigurnosni video. A ako to napravi svaki od 300tinjak putnika u zrakoplovu?

Društvene mreže kao naručene!

Ova priča u internet eri dobiva nove aktere, pa imamo slučaj da samo jedan putnik koji je pogleda0 zanimljiv sigurnosni video podjeli svoje iskustvo sa 200-300 ljudi koji ga prate na Twitteru ili sa svojih 300tinjak Facebook prijatelja. U tom slučaju krug ljudi koji znaju za zanimljiv sigurnosni video se rapidno povećava. Da ne spominjem Youtube na kojem kompanija promovira svoj video. Popularnost same kompanije raste nevezano za dotični video. Od svega toga napravljena je genijalna marketinška kampanja sa popratnim video zapisima na YouTubeu. Sada osim jedne verzije možete vidjeti nekoliko njih, možete pogledati kako je sve to izgledalo iza kamera i uz sve to pratiti reakcije cijele internet zajednice. Dovoljno je napomenuti da video o kojem pričamo do trenutka pisanja članka ima preko 5 milijuna pregleda, više od broja stanovnika lijepe naše. Ako sam vas zainteresirao, pogledajte o čemu se radi.

[@mbajkusa status via Twitter]

[ad#ad-sadrzaj]

Možda će vas zanimati i ovo: